Online-Werbecontrolling: Entwicklung einer Web-Scorecard

Online Werbecontrolling Entwicklung einer Web Scorecard Werbung kann mit Hinblick auf die sich fortlaufend verschlechternde konjunkturelle Lage und der damit einhergehenden Sensibilisierung des Konsumverhaltens nicht l nger nur unter kommunikativen und kre

  • Title: Online-Werbecontrolling: Entwicklung einer Web-Scorecard
  • Author: Kira T. Hündgen
  • ISBN: 3836408732
  • Page: 153
  • Format:
  • Werbung kann mit Hinblick auf die sich fortlaufend verschlechternde konjunkturelle Lage und der damit einhergehenden Sensibilisierung des Konsumverhaltens nicht l nger nur unter kommunikativen und kreativen Aspekten betrachtet werden Die Informations berflutung der Konsumenten sowie das Treffen der Werbung auf zunehmend ges ttigte M rkte fordern eine konomische Orientierung der Werbeaktivit ten und den Einsatz eines Werbecontrolling unter Effizienz und Effektivit tskriterien Die verst rkte Bedeutung der Onlinewerbung im Marketing Mix sowie E Business Aktivit ten als treibende Kraft des Online Werbemarktes verlangen vor allem in diesem Segment eine wirtschaftliche Ausrichtung der Werbeaktivit ten.Die Autorin Kira Tabea H ndgen stellt verschiedene Aspekte einer Konzeption des ganzheitlichen Werbecontrollings und die Bedeutung des Systems der Balanced Scorecard als Instrument der strategischen Werbekontrolle vor Aufbauend auf einer Er rterung der Besonderheiten der Werbung im E Business zeigt sie repr sentative Werbeformen und Verfahren onlinespezifischer Werbeerfolgsmessung auf Unter Ber cksichtung des besonders im E Business notwendigen Kundenbindungsmanagement erfolgt die Ausarbeitung einer Web Scorecard f r den Einsatz im E Business.Das Buch richtet sich an Entscheidungstr ger in werbetreibenden Unternehmen.

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      153 Kira T. Hündgen
    Online-Werbecontrolling: Entwicklung einer Web-Scorecard

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    1. Kira T. Hündgen

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    407 thoughts on “Online-Werbecontrolling: Entwicklung einer Web-Scorecard”

    1. Dieses Buch bietet einen theoretischen Einstieg in das Thema Marketing Controlling, mehr aber auch nicht Die Autorin beschr nkt sich darauf Standardliteratur aus den Bereichen Controlling und Marketing zu zitieren und liefert keine eigenen Konzepte Die Zitationen allerdings wurden mit gro er Sorgfalt und genauestens angegeben.F r die auf dem Klappentext angesprochenen Entscheidungstr ger in werbetreibenden Unternehmen eignet sich dieses Buch jedoch leider nicht, da die Informationen stets auf de [...]


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